品牌进驻虚拟世界，主要是不想在人类互动演化过程中缺席

　　人们通常将虚拟世界定义为计算机模拟的环境，用户通过虚拟形象在虚拟世界里面居住和互动。虚拟世界可以是二维或三维图形格式。大部分虚拟世界可让多个用户进行彼此的互动。

　　最为著名和最受追捧的虚拟世界无疑是“第二人生”。用户们在不断发展的“第二人生”三维的世界中拥有财产并且创造价值。用户除了可以创建他们的身份(虚拟形象)和创造他们的工具和财产之外，“第二人生”拥有一个由25亿林登币(虚拟货币)流通量以及多于800万居民共同构成的经济体，其中大约有50~100万居民每月至少访问“第二人生”一次。完整的虚拟经济体中同样具有GDP、房地产市场、股票指数和货币，并且这些虚拟财富已经能够进入现实世界之中。另外，围绕“第二人生”建立的现实世界外延经济体更是值得注意。公司在进驻“第二人生”；品牌在斥巨资将总部、经销商、店铺和实验室迁至“第二人生”；如今，加拿大温哥华的警察机关也在“第二人生”中招募警力。

　　品牌对于“第二人生”早期的尝试，顶多是一个引人关注的公关噱头。戴尔、通用汽车和IBM为进驻“第二人生”都投入了大量资金，遗憾的是大部分虚拟品牌基地都人烟稀少。为什么呢？大部分用户在“第二人生”中主要是为了结识朋友或志趣相投者，而不是为了购物，更不愿意受到品牌打扰。然而，随着访问越来越轻松，以及进驻虚拟生活越来越容易，这些虚拟世界成为品牌进驻的合理场所只是时间问题。

　　嵌入式广告是品牌进入虚拟世界的最初阶段。人们预言游戏嵌入式广告将成为下一个能触及“狂热级”的目标受众的主要渠道，许多品牌已经非常成功地进行了“通过在线游戏将品牌呈现于消费者面前”的尝试。完整的游戏嵌入式广告行业在逐渐成形，它以极具针对性的方式，将客户广告动态地融入到多人游戏或主机游戏之中。

　　我们已经看到虚拟世界的可视化趋势，以前许多基于文本的业务模式正转向完全三维体验。人们甚至预言搜索将变得完全可视化：在百度或谷歌上，一个搜索查询不是产生基于文本的结果，而是在用户眼前神奇地创建一个虚拟商店。例如，如果查询“1000元以下的跑鞋”，搜索结果将是一个虚拟商店，容纳在线商店或实际商店提供的各种产品。然后，用户可以选择匹配的跑鞋，并在线购买跑鞋。若非有许多种产品选择能够完全满足其需求，消费者不会前往实际商店。

　　一个名为“Ms.Dewey”的网站首先向人们展现了虚拟形式的搜索：一个虚拟主持人与你进行互动，并评论搜索结果(虽然还是显示为文本)。这个网站是微软为了推出“Microsoft Live Search”而进行的实验。
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