由于奥运赞助企业具有排他性，同是门户网站的新浪、网易、腾讯等公司不能成为奥运赞助伙伴。另外，据搜狐公司称，按照奥组委的规定，凡是标有奥运标志的广告内容，以及奥运赞助企业的网络广告，只能在搜狐上投放。
因此，新浪等门户网站的网络广告收益在某种程度上受到了搜狐“奥运垄断地位”的挑战。新浪、网易与腾讯公司结成联盟反击，期望借助联合优势对抗搜狐的“奥运垄断”地位。
面对其他对手的挑战，张朝阳需要绞尽脑汁，保持自己的领军者地位，以多种手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是对策之一。然而，究竟能否在这场围绕奥运广告的大战中获得胜利，还需拭目以待。（作者： 周婷）
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